#Conseils Comment rédiger un titre et un objet de mail impactant ?

rédiger un titre de communiqué de presse impactant

Rédiger un titre de communiqué de presse impactant va inciter les journalistes à cliquer et découvrir le contenu de votre communiqué. Vous devez rendre vos titres accrocheurs et compréhensibles pour 2 raisons :

  • Sortir du lot et attirer l’attention des médias sur votre actualité
  • Offrir aux journalistes un titre réutilisable « clé en main » pour leurs éventuels sujets

Le rôle du titre

C’est l’information la plus importante de votre communiqué de presse, car il doit être capable de capter l’attention du lecteur en quelques mots. Rappelez-vous les journalistes reçoivent entre 30 à 1 000 communiqués de presse par jour, selon leurs fonctions et les médias auxquels ils appartiennent. Il est donc indispensable de se démarquer, de prendre le temps de rédiger un titre de communiqué de presse impactant, pour éviter de finir à la corbeille.

 

Les astuces pour rédiger un titre de communiqué de presse impactant

Les astuces Description Exemples
Les jeux de mots Les jeux de mots sont incitatifs. Ils font vivre vos titres et donnent une impression de dynamisme.
Pour trouverez un jeu de mots, n’hésitez pas à noter tous ce que vous évoque un sujet. Vous pourrez par la suite sélectionner les mots les plus évocateurs pour en faire un jeu de mots.
Communiqué de presse pour réagir aux annonces du ministre de la Santé :

Un projet de loi santé… aux effets secondaires plus que désagréables !

Le jeu de mots permet de donner le ton du communiqué. Ici, on comprendra directement que l’émetteur est dans l’opposition.

La comparaison et la métaphore Ces figures de style permettent de comparer un mot, un concept, une idée… pour rendre vos titres plus convaincants ou plus évocateurs. Communiqué de presse pour présenter un baromètre de conjoncture économique :

Le divorce est consommé entre les chefs d’entreprise et le gouvernement

le divorce permet d’appuyer la notion de rupture et désaccord

La question Une question courte et bien formulée suscite en retour l’attention du récepteur et lui donne envie de lire. Communiqué de presse pour mettre en avant les conseils d’une agence de voyages :

Où partir en vacances en famille cet été ?

Grâce à la question, le journaliste devinera, sans même ouvrir le communiqué, de quoi il s’agit et qui pourrait en être l’émetteur.

La liste de recommandations La liste de recommandations donne une légitimité naturelle à l’émetteur. Cela donne l’impression que l’émetteur livre ses conseils en tant qu’expert sur le sujet.
Avoir 5 à 10 conseils maximum pour être mémorisable.
Communiqué de presse pour faire connaître les conseils d’une agence de conseil en coaching d’image :

5 astuces pour maigrir avant l’été

cela permet de connaître en un coup d’œil le nombre de conseils qui seront délivrés dans le communiqué et le thème du sujet.

Les chiffres Les journalistes sont friands de chiffres qui permettent de comprendre en une phrase l’information principale.
> Cela peut être le montant d’une transaction financière importante, une évolution marquante en pourcentage…
Communiqué de presse pour annoncer une nouvelle acquisition :

La société GF a investi plus de 7 millions d’euros pour sa filiale TY

le message principal est passé. L’émetteur n’aura plus qu’à lire le communiqué pour découvrir les informations complémentaires.

Les mots

marronniers

L’ajout des mots qui désignent les événements qui se reproduisent chaque année permettra à votre récepteur de comprendre directement de quoi parle votre communiqué. Exemple : Noël, vacances d’été, rentrée scolaire Communiqué de presse diffusé en novembre pour présenter les nouveaux jouets pour enfant d’un fabricant :

Noël : La société YZ lance sa nouvelle moto électrique pour les 3 à 6 ans

ici on comprendra que le fabricant s’adresse aux journalistes dans le but de leur donner des idées de sujets produits pour les articles sur Noël.

 

Pour quel type de communiqué de presse ? 

Communiqué de presse pour promouvoir : Jeux de mots Comparaison / métaphore Question Liste de recommandations Chiffres Mots marronniers
Un nouveau produit, service ou une nouvelle initiative
La présence ou visite d’une personnalité renommée
Les informations financières
Une étude ou un baromètre
La vie de votre organisation
Un évènement ou une manifestation
Un partenariat
Vos réactions par rapport l’actualité
Votre produit/service/ innovation en rebondissant par rapport à une actualité

 

Les règles particulières selon les communiqués pour rédiger un titre de communiqué de presse impactant

Certains communiqués devront obligatoirement respecter une nomenclature particulière car il est d’usage de formuler ces titres selon des principes précis pour être compréhensible et synthétique.

Communiqué de presse pour promouvoir : Règles et exemples pour rédiger un titre de communiqué de presse impactant
Une nomination
  • Si élection avec vote : Nom+Prénom+ élu(e)+Fonction+Nom de l’organisation

Ex : Pierre Dupond élu Président du Syndicat YZ

  • Si nomination (sans élection) : Nom+Prénom+nommé(e)+Fonction+Nom de l’organisation

Ex : Sylvie Michu nommée Directrice Générale de la société TR

Un concours et ses résultats
  • Annoncer le concours : Nom de l’organisation+lance+numéro édition+nom du concours

Ex : L’association YE lance la 11e édition des Trophées de la confiance numérique

  • Présenter les résultats du concours : Nom de l’organisation+décerne + nom du trophée ou catégorie+ à+ nom du lauréat

Ex : L’association YE décerne le trophée de la personnalité de l’année à Isabelle Dupond, Président de l’organisation TR

Une distinction ou un prix Nom de l’organisation+ reçoit ou remporte+ nom du prix

Ex : La société V reçoit le label « transition numérique » ou L’association A remporte le concours des initiatives de l’économie

 

Notre petite astuce pour rédiger un titre de communiqué de presse impactant!

 

  • Préférez un titre court et compréhensible si votre communiqué ne se prête pas aux astuces

 

C’est à vous de doser les astuces. Si vous considérez que le ton ou le contenu de votre communiqué ne vous permet pas d’ajouter une astuce, préférez alors un titre court et compréhensible, qui marquera tout autant le journaliste.

Exemple un communiqué pour promouvoir l’arrivée d’une star de la musique dans votre entreprise pourra donner un titre accrocheur grâce aux astuces énumérées plus haut. Cependant un communiqué pour promouvoir la visite d’une personnalité politique empruntera une forme plus classique, telle que « Visite officielle du ministre du Travail dans les locaux de la société YT ».

 

  • Synthétiser le titre de votre communiqué dans votre objet de mail

 

L’intitulé d’un e-mail apparaissant dans la file d’attente de la messagerie électronique du journaliste devra au maximum se rapprocher du titre de votre communiqué. Cependant certains de vos titres ne pourront pas être repris tels quel, dans vos objets de mail, au risque d’être trop long. Pour inciter le journaliste à lire votre communiqué, n’hésitez pas à raccourcir votre titre de communiqué de presse pour en faire votre objet de mail.

Exemples :

Communiqué de presse pour promouvoir : Titre de l’objet de mail Titre du communiqué (que le journaliste découvrira quand il ouvrira son e-mail)
Une nomination Sylvie Dupuis nommée DG de l’EPN

> Vous pouvez utiliser les acronymes et initiales pour diminuer le titre de vos objets de mail

Sylvie Dupuis nommée Directrice Générale de l’Établissement Public du Numérique
Un nouveau produit, service ou une nouvelle initiative L, le premier boitier connecté pour veiller sur nos ainés

> Vous pouvez choisir de supprimer certains passages de votre titre de votre communiqué, si celui-ci le permet, pour rendre votre objet de mail plus court et percutant

L, le premier boitier connecté lancé par le Département, pour veiller sur nos ainés
Un évènement ou une manifestation Conférence « Principe de précaution, levier ou frein à l¹innovation ? » [27 mai à 18h, Paris]

> N’hésitez pas à ajouter entre crochets la date, l’heure et lieu en fin d’objet de mail, pour retenir les informations pratiques

La Conférence – Débat

Principe de précaution, levier ou frein à l’innovation ?

Mardi 27 mai 2014 à 18h00, Centre Georges Pompidou à Paris

 

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