#Replay web conférence « Comment trouver un angle pour rédiger un communiqué de presse qui capte l’attention du journaliste?

angle pour rédiger un communiqué de presse

Je dois trouver un angle pour rédiger un communiqué de presse, d’accord mais qu’est ce qu’un angle? Comment trouver le bon angle? Est ce que je peux avoir plusieurs angles dans mon communiqué de presse? Vous vous posez toutes ces questions? Vous êtes au bon endroit! Cette web conférence est faite pour vous 😉

 

photo Jacky Isabello

Cette web-conférence est animée par Jacky Isabello, @Jacky_Isabello

Co-fondateur d’AlgoLinked (15 ans d’expériences dans la communication RP)

 

 

L’angle est une façon de présenter une information en partant d’un détail, d’une nouveauté, d’une ambiance. Chaque actualité peut être présentée sous différents angles mais il faut en choisir 1 seul, et le plus percutant!

Venez découvrir avec nous les techniques de recherche à mettre en pratique pour trouver l’angle pour rédiger un communiqué de presse.

> Voir laWebconférence Comment trouver un angle pour rédiger un communiqué de presse qui capte l’attention du journaliste?

 

Nous abordons les points suivants durant la vidéo

  • Qu’est ce qu’un angle?
  • Les 3 règles à respecter
  • Des angles d’accroche en fonction de la catégorie de médias
  • Des exemples de titres bien anglés
  • La méthodologie à suivre
  • Quelques techniques à utiliser pour brainstormer et trouver le bon angle
  • Technique 1 : Les lois de proximités
  • Technique 2 : Le Newshacking
  • Technique 3 : La technique du Camembert
  • Technique 4 : La technique de l’araignée

1er point, qu’est ce qu’un angle?

“Un journaliste écrit, fait un reportage audiovisuel pour…. son lecteur, son auditeur, son téléspectateur… Pas pour vous faire plaisir ou parce que vous avez écrit un Communiqué de presse”

  • Adoptez son état d’esprit.
  • Dites-vous, en tant que lecteur est-ce que mon info m’intéresserait ?

Définition de l’angle d’un communiqué de presse

Tous les journalistes sont contraints par le temps ou l’espace,  impossible de traiter tout le sujet dans son intégralité dans un article ou reportage d’1 min. L’angle c’est une façon de présenter une information en partant d’un détail, d’une nouveauté, d’une ambiance.

Un angle = un point de vue sur un sujet  (Attention un sujet n’est pas un angle, mais un sujet possède au moins un angle).

Des exemples d’angles pour un même sujet

  • La France est bloquée : transport, raffinerie. Les médias vont chercher à savoir quels sont les moyens originaux des gens pour se déplacer, économiser de l’essence. Quels sont les produits et services originaux des entreprises pour ce faire !
  • les enfants : les jouets, l’éducation, la santé

 

Les 3 règles à respecter

N°1 : 1 seul angle par communiqué de presse (fil conducteur)

N°2 : Plusieurs angles à aborder = plusieurs communiqués de presse.

N°3 : 1 angle spécifique pour chaque presse

 

Des angles d’accroche en fonction de la catégorie de médias

Chaque média met en valeur seulement un aspect (un angle) d’un sujet. A vous de trouver et d’aborder votre sujet avec le bon angle pour rédiger un communiqué de presse

Ex : La solution de téléphonie mondiale dédiée aux expatriés peut être abordée sous différents angles : l’angle social, numérique, régional, sécurité, médical…

  • L’angle numériqueLe numérique, l’innovation, la technologie développée…
    Catégorie de média : Presse spécialisée numérique
    Illustration : Un service de téléphonie mondiale pour les salariés, cadres et chefs d’entreprise expatriés… pour communiquer dans le monde en illimité et être contacté sans surcoût grâce à un numéro français dédié
  • L’angle régionalL’histoire de cette entreprise régionale, le profil des 2 entrepreneurs régionaux, l’innovation née en région et qui se développe à l’internationale…
    Catégorie de média : Presse régionale
    Illustration 2 entrepreneurs de la région, anciennement expatriés, qui ont développé une solution de téléphonie mondiale pour les expatriés…
  • L’angle sécurité La sécurité du téléphone, l’inviolabilité de l’appareil
    Catégorie de média Presse spécialisée numérique
    Illustration : Un téléphone doté d’une sécurité infaillible permettant de travailler sans se soucier de la confidentialité lors de l’usage et l’utilisation du téléphone
  • L’angle médicalLa santé, le médical
    Catégorie de média : Presse spécialisée santé
    Illustration : Un téléphone qui ne provoque aucun traumatisme sur la santé de son utilisateur

  • L’angle social : le social, l’histoire de l’entreprise, son organisation, d’où est née l’innovation…
    Catégorie de média : Presse spécialisée entreprise
    Illustration : 2 entrepreneurs anciennement expatriés qui ont détecté un réel besoin pour continuer à appeler leur famille, le bureau, ou gérer les questions relatives à la santé, la fiscalité… qui peuvent vite s’avérer être un frein financier et logistique à distance.

 

Un bon angle et une mauvaise utilisation de l’angle

Un bon angle

  • Un angle qui intéresse la presse que vous ciblez
  • Un angle qui réconcilie vos impératifs commerciaux/marketing avec le besoin du journaliste d’informer
  • Bon réflexe : penser à suivre l’actualité car si l’actualité rejoint votre activité, vous devez faire un CP

Une mauvaise utilisation de l’angle

  • Sans cible presse finale
  • Non adapté à la presse destinataire de l’information (assez fréquent)
  • Trop autocentrée sur VOUS
  • Sans chose à montrer, toucher, lire, acheter….

 

Une bonne communication avec un bon angle s’identifie dès le titre, voici quelques exemples

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La méthodologie pour trouver l’angle pour rédiger un communiqué de presse

  • Etape 1 – Choisir un sujet et lister des idéesLister tout ce que l’on aimerait dire sur le sujet : “Mon projet/ entreprise est UNIQUE car …”
  • Etape 2 – Identifier son lecteurChoisir votre angle en fonction du média et de son lecteur : Se mettre à la place du lecteur : que connaît-il a priori du sujet ? Quelles peuvent être ses interrogations ? L’angle (ou les angles) choisi ré- pondra-t-il à ses questions ?
  • Etape 3 – Elargir les idéesChoisir une technique de créativité pour obtenir des questions en rafale synonymes d’angles (1 question = 1 angle) : Utiliser les techniques du Camembert, de l’Araignée… décrites par Christian Robin dans son livre « L’angle journalistique« .
  • Etape 4 – Sélectionner des idées d’anglesSélectionner les questions/angles les plus originales pour le journaliste (qui intéressera son lecteur/auditeur…) : Prendre en en compte les objectifs généraux du support du journaliste, de sa ligne éditoriale, lectorat et de l’application des lois de proximité à son égard
  • Etape 5 – Valider l’angleValider l’angle le plus percutant et original : Vous pouvez passer à la rédaction et garder cet angle comme fil conducteur!

 

Quelques techniques à utiliser pour brainstormer et trouver le bon angle pour rédiger un communiqué de presse

Technique n°1 : utiliser les lois de proximité pour trouver votre angle

L’originalité consiste à trouver un plus, un angle inédit, jamais ou peu traité, pour susciter l’intérêt et éveiller la curiosité du lecteur.

Appliquer les « Lois de proximité » :

  • temporelle (aujourd’hui plus qu’hier et bien moins que demain);
  • géographique (le « mort-kilomètre » : un mort dans mon pays me touche plus qu’un mort dans un pays étranger);
  • socio-culturelle (je m’intéresse davantage à mes actions et celles de mes proches qu’à celles des autres)
  • affective (je m’intéresse en priorité à ma famille, ma santé, ma vie)
  • psychologique (sexe, maladie/mort, religion);
  • idéologique (toujours, même quand neutralité affichée);
  • vie pratique

Technique n°2 : trouver votre angle pour rédiger votre communiqué de presse grâce aux NewsJacking ou NewsHacking

La tactique élaborée pour qu’une entreprise, ou une institution, puisse s’immiscer dans le buzz du moment.

Objectif : attirer l’attention des médias sur sa marque

> Rebondir sur tous types d’informations, de la plus légère à la plus sérieuse.

> Eviter tout ce qui touche au tragique et qui pourrait susciter un bad buzz.

  • Stratégie et tactique élaborées selon les principes : “Live, public et conversationnel”
  • Définition des sujets à potentiel “NewsJacking/ NewsHacking” (et ils sont nombreux) : actualité économique, politique, people, sportive, etc…
  • Mise en place des dispositifs adaptés pour préempter l’actualité chaude (action sur les réseaux sociaux, création de contenus)
  • Push auprès des journalistes ciblés.

Comment être bon et surtout réactif puisque c’est le principe de base :

  • Faire de la veille (Twitter, flux RSS, alertes Google)
  • Réactif, drôle
  • Des mots, peu mais surtout du visuel

Quelques exemples : Oreo et le superbowl en 2013, Oasis Be Fruit, Sixt…

En savoir plus : le SlideShare de Camille http://fr.slideshare.net/CamilleBielmann/newsjacking-55500166

Technique n°3 : Trouver un angle original avec la technique du Camembert (praticable seul)

ETAPE 1 : qui est concerné

  • placer le titre provisoire, le ou les mots clés du sujet au centre de votre feuille
  • faire un petit cercle autour de ces mots et fabriquer un camembert en créant des portions-segments autour de ce noyau. Chaque segment représente un acteur concerné par le sujet (individu, corps de métier, institution, catégorie sociale…)
  • lister tous les acteurs concernés par le sujet. Leur accorder à chacun un segment autour du noyau central où sont inscrits les mots clés de son sujet

ETAPE 2 : un segment questionne le sujet

  • choisir un premier segment et utiliser le Qui? Quoi? Quand? Où? Pourquoi? Comment? puis formuler toutes les questions que cet acteur pourrait se poser sur le sujet

ETAPE 3 : vous questionnez le segment (inverser le questionnement)

  • se demander ce que VOUS (au nom des lecteurs) pourriez poser comme questions à l’acteur concerné à propos du sujet
  • puis répéter les étapes 2 et 3 en fonction du nombre de segment identifié

ETAPE 4 : Choisissez l’info que vous aimeriez le plus lire, c’est votre ANGLE

 

Technique n°4 : La technique de l’araignée (praticable seul) pour trouver un angle pour rédiger votre communiqué de presse

Cette technique part du mot clé caractérisant le sujet et fait appel à un champ lexical semi-rationnel

ETAPE 1 : identifier le mot clé et l’inscrire au centre de la feuille

ETAPE 2 : constituer une première couronne de mots

  • rechercher d’autres mots appelé par association d’idées. Donner un mot clé spontanément
  • placer ces nouveaux mots clés en couronne autour du mot clé (enrichissement du champ lexical)

ETAPE 3  : constituer une deuxième couronne de mots et/ou 3ème couronne puis s’arrêter à l’obtention d’une trentaine de mots

ETAPE 4 : questionner en rapprochant des mots entre eux

  • choisir un couple de mots au hasard et poser des questions (répéter 7-8 fois pour avoir une multitude d’angles possibles)

 

 

Pour en savoir plus sur les techniques 3 et 4 pour trouver l’angle pour rédiger un communiqué de presse, vous pouvez les retrouver dans le livre de Christian Robin « L’angle journalistique. Techniques des créativité pour des écrits originaux ».

J’en profite pour vous rappeler qu’un communiqué de presse n’est pas de l’auto-promo. N’oubliez pas de vous mettre à la place du journaliste qui doit trouver des informations intéressantes pour ses propres lecteurs. Avec cela en tête et toutes nos astuces, vous allez trouver le bon angle pour votre communiqué de presse!

 

 

 

 

 

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